Se orienta a investigar al mercado en cuanto al consumidor, competencia y otras variables del entorno que permita a las empresas tomar decisiones informadas. Se formulan estudios ad hoc o multiclientes que cubren diversos campos.

I. Estudios de base
 

• Estudios situacionales.
• Estudios de posicionamiento.
• Estudios de segmentación

• Prueba de concepto.
• Prueba de nombre.
• Prueba de empaque.
• Prueba de producto.

III. Estudios de evaluación publicitaria:
Proveen de información para afinar, modificar o medir la efectividad de campañas publicitarias y promocionales. Comprenden:
 

• Pre test publicitario
• Post test publicitario